Restyling del sito web

Non tutti i siti vanno rifatti. A volte il problema è di contenuti e si risolve riscrivendo cinque pagine; a volte è di velocità e si risolve ottimizzando le immagini. Rifare tutto quando bastava un intervento mirato è denaro speso male, e te lo dico prima di preventivare.

I segnali che indicano un restyling vero

• Il sito non è utilizzabile bene da smartphone, o lo è a fatica.
• Il caricamento supera i tre secondi anche su buona connessione.
• La struttura non riflette più i servizi che vendi oggi.
• Il posizionamento è calato costantemente negli ultimi dodici mesi.
• Non riesci ad aggiornare nulla senza chiamare qualcuno.
• Il sito gira su una tecnologia non più aggiornata, con rischi di sicurezza.
• Il design comunica un posizionamento diverso da quello che hai oggi.

Il piano di migrazione, passo per passo

Questa è la parte che fa la differenza tra un restyling riuscito e un disastro. Estraggo l'elenco completo degli URL esistenti e il loro traffico, decido per ciascuno se resta, cambia indirizzo o viene unito a un altro, e costruisco la mappa dei redirect 301. Solo dopo si pubblica. Nelle settimane successive controllo indicizzazione, errori di scansione e andamento delle pagine principali, correggendo quello che emerge.

Cosa conservo dal sito vecchio

Gli URL che hanno traffico, ovunque possibile. I contenuti che funzionano, riscritti ma non buttati. Le recensioni e i segnali della scheda Google Business Profile. Le immagini che hanno posizionamento, con lo stesso nome file. È lavoro poco visibile che però protegge tutto quello che hai già costruito.