SEO locale e Google Business Profile

Quando qualcuno cerca un'attività vicino a sé, Google mostra prima di tutto un blocco di mappa con tre schede. Quel blocco occupa quasi tutto lo schermo di uno smartphone e assorbe una quota enorme dei click. Il sito, in quelle ricerche, viene dopo.

Le tre schede non sono scelte a caso: pesano la vicinanza fisica, la pertinenza rispetto a quello che è stato cercato e la notorietà dell'attività. Sulla vicinanza non si può intervenire, sulle altre due sì, ed è lì che si lavora.

Cosa faccio, in ordine

• Scheda Google Business Profile: categoria principale e secondarie, servizi, attributi, orari, area di servizio, foto, sezione domande e risposte.
• Coerenza dei dati: nome, indirizzo e telefono identici su sito, scheda, social e directory. Le incoerenze confondono i motori più di quanto si creda.
• Dati strutturati sul sito: markup LocalBusiness con indirizzo, orari, servizi e area servita.
• Contenuti locali: pagine dedicate ai comuni e ai quartieri in cui operi, con contenuto reale e non duplicato.
• Recensioni: un metodo sostenibile per chiederle nel momento giusto e per rispondere a tutte, comprese quelle negative.
• Monitoraggio: posizione in mappa, chiamate, richieste di indicazioni, click al sito.

SEO locale e risposte generate dall'AI

Le panoramiche AI di Google e gli assistenti conversazionali attingono in larga parte alle stesse fonti della ricerca locale: scheda dell'attività, dati strutturati, recensioni, citazioni coerenti sul web. Un'attività ben impostata sul locale è già ben posizionata anche per essere citata da un assistente. È lo stesso lavoro, con qualche accortezza in più sulla forma dei contenuti: risposte dirette, dati verificabili, blocchi di testo che si possono estrarre senza ambiguità.