Brand identity e logo design

Quasi tutte le richieste arrivano come «mi serve un logo». Il problema è che un logo da solo non risolve nulla: appena lo usi ti servono i colori esatti, il carattere tipografico dei testi, la versione su fondo scuro, quella orizzontale per l'intestazione del sito, quella quadrata per i social, il formato vettoriale per l'insegna.

Senza quelle regole, in sei mesi l'identità si degrada: ognuno usa un colore leggermente diverso, il logo viene schiacciato, i testi cambiano carattere a ogni volantino. Per questo consegno sempre un piccolo manuale d'uso, anche nel pacchetto base.

Come lavoro

• Brief: cosa fai, per chi, cosa ti distingue davvero, come vuoi essere percepito.
• Ricerca: come si presentano i concorrenti, quali codici visivi sono già occupati nel tuo settore.
• Direzioni: tre proposte diverse per concetto, non tre varianti della stessa idea.
• Sviluppo: due giri di revisione sulla direzione scelta.
• Sistema: palette, tipografia, regole di spaziatura, applicazioni tipiche.
• Consegna: file vettoriali e raster in tutte le versioni, più il documento di linee guida.

Sulla registrazione del marchio

Il design del logo e la registrazione come marchio sono due cose distinte: io realizzo il primo, la seconda si fa tramite un consulente in proprietà industriale. Prima di partire faccio una verifica di massima per evitare somiglianze evidenti nel tuo settore, ma non sostituisce una ricerca di anteriorità professionale.